Titre :	Les marques sont-elles vouées à devenir politiques ?
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Clément Fages, Auteur
Editeur :	Editialis, 06/2021
Collection :	Marketing magazine (Suresnes) num. 230
Importance :	p.46-49
ISBN/ISSN/EAN :	1261-9515
Langues :	Français (fre)
Catégories :	États-Unis Marque commerciale Politique
Mots-clés :	France
Résumé :	Point sur la politisation des marques : le cas aux Etats-Unis avec des exemples d'initiatives marquantes et les prises de position risquées de certaines marques, des résultats contrastés ; la question de l'engagement des marques en France, exemple de cas où des marques ont pris position contre leur volonté ; pourcentage de Français et d'Américains désirant que les entreprises s'engagent sur des sujets politiques d'après deux sondages (Trust Barometer Edelman de 2020 et Observatoire des marques dans la Cité de 2018) ; points de vue d'Amélie Aubry de chez Edelman Paris et de Benoît Lozé de chez Havas Paris ; la question du rôle à jouer des entreprises dans le contexte d'infodémie et de crise sanitaire.

Les marques sont-elles vouées à devenir politiques ? [texte imprimé] / Clément Fages, Auteur . - Editialis, 06/2021 . - p.46-49. - (Marketing magazine (Suresnes); 230) .
ISSN : 1261-9515
Langues : Français (fre)

Catégories :	États-Unis Marque commerciale Politique
Mots-clés :	France
Résumé :	Point sur la politisation des marques : le cas aux Etats-Unis avec des exemples d'initiatives marquantes et les prises de position risquées de certaines marques, des résultats contrastés ; la question de l'engagement des marques en France, exemple de cas où des marques ont pris position contre leur volonté ; pourcentage de Français et d'Américains désirant que les entreprises s'engagent sur des sujets politiques d'après deux sondages (Trust Barometer Edelman de 2020 et Observatoire des marques dans la Cité de 2018) ; points de vue d'Amélie Aubry de chez Edelman Paris et de Benoît Lozé de chez Havas Paris ; la question du rôle à jouer des entreprises dans le contexte d'infodémie et de crise sanitaire.