Bientôt en immersion dans le metaverse ? / Clément Fages (06/2021)

Public ISBD Titre : Bientôt en immersion dans le metaverse ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 06/2021 Collection : Marketing magazine (Suresnes) num. 230 Importance : p.18-22 ISBN/ISSN/EAN : 1261-9515 Langues : Français (fre) Mots-clés : réalité virtuelle  campagne publicitaire Résumé : Point sur la tendance au metaverse, ou univers virtuel, et la question de son utilisation par les marques : la particularité du metaverse et du gameplay de "Roblox", une plateforme de jeux vidéo développés par d'autres utilisateurs, son succès et son chiffre d'affaires ; la tendance en 2020 avec le confinement à l'interconnexion de différents univers et comment les marques ou annonceurs en profitent ; la notion de metaverse imaginé par l'écrivain Neal Stephenson ; point de vue de deux planeurs stratégiques digital à propos de l'exploitation d'un metaverse par les marques ; exemples d'incursion de marques dans l'univers du gaming, de simples opérations de relations publiques (RP) à des opérations innovantes et complètes ; les freins à la mise en place d'un metaverse. Encadrés : essor de la culture gaming et utilisation de ses principes de game design par les plateformes du web, comme celles des enseignes et de trading ; création de l'avatar du joueur de football Kiyan Prince dans le jeu vidéo "Fifa 21" ; interview d'Alexandre Malsch sur le lancement de Fulllifre, première marque de gameswear ; l'essor de la plateforme "Second Life". Bientôt en immersion dans le metaverse ? [texte imprimé] / Clément Fages, Auteur . - Editialis, 06/2021 . - p.18-22. - (Marketing magazine (Suresnes); 230) . ISSN : 1261-9515 Langues : Français (fre) Mots-clés : réalité virtuelle  campagne publicitaire Résumé : Point sur la tendance au metaverse, ou univers virtuel, et la question de son utilisation par les marques : la particularité du metaverse et du gameplay de "Roblox", une plateforme de jeux vidéo développés par d'autres utilisateurs, son succès et son chiffre d'affaires ; la tendance en 2020 avec le confinement à l'interconnexion de différents univers et comment les marques ou annonceurs en profitent ; la notion de metaverse imaginé par l'écrivain Neal Stephenson ; point de vue de deux planeurs stratégiques digital à propos de l'exploitation d'un metaverse par les marques ; exemples d'incursion de marques dans l'univers du gaming, de simples opérations de relations publiques (RP) à des opérations innovantes et complètes ; les freins à la mise en place d'un metaverse. Encadrés : essor de la culture gaming et utilisation de ses principes de game design par les plateformes du web, comme celles des enseignes et de trading ; création de l'avatar du joueur de football Kiyan Prince dans le jeu vidéo "Fifa 21" ; interview d'Alexandre Malsch sur le lancement de Fulllifre, première marque de gameswear ; l'essor de la plateforme "Second Life".

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Blockchain : quels usages en 2021 ? / Clément Fages (06/2021)

Public ISBD Titre : Blockchain : quels usages en 2021 ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 06/2021 Collection : Marketing magazine (Suresnes) num. 230 Importance : p.24-29 ISBN/ISSN/EAN : 1261-9515 Langues : Français (fre) Mots-clés : blockchain Résumé : Point sur les usages de la blockchain : le fonctionnement de cette technologie, l'émergence de nombreux protocoles de blockchain autre que celui de la cryptomonnaie bitcoin, les activités de The Blockchain Group, les avantages d'un stablecoin (ou cryptomonnaie stable) comme Lugh, témoignage de son cofondateur Olivier Ou Ramdane, un moyen de partager la valeur et la donnée de manière sécurisée, le développement de blockchain privé par de grands groupes, la réinvention de nouveaux modèles économiques (business models) avec la tendance NFT (token non fongibles). Encadrés : recours à la blockchain avec Good IS du joaillier Courbet ; trois usages marketing pour les NFT (faire le buzz et développer son image, vendre de nouveaux produits, s'offrir de nouveaux espaces publicitaires). Blockchain : quels usages en 2021 ? [texte imprimé] / Clément Fages, Auteur . - Editialis, 06/2021 . - p.24-29. - (Marketing magazine (Suresnes); 230) . ISSN : 1261-9515 Langues : Français (fre) Mots-clés : blockchain Résumé : Point sur les usages de la blockchain : le fonctionnement de cette technologie, l'émergence de nombreux protocoles de blockchain autre que celui de la cryptomonnaie bitcoin, les activités de The Blockchain Group, les avantages d'un stablecoin (ou cryptomonnaie stable) comme Lugh, témoignage de son cofondateur Olivier Ou Ramdane, un moyen de partager la valeur et la donnée de manière sécurisée, le développement de blockchain privé par de grands groupes, la réinvention de nouveaux modèles économiques (business models) avec la tendance NFT (token non fongibles). Encadrés : recours à la blockchain avec Good IS du joaillier Courbet ; trois usages marketing pour les NFT (faire le buzz et développer son image, vendre de nouveaux produits, s'offrir de nouveaux espaces publicitaires).

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La cancel culture : l'art de reprocher pour faire changer / Fiona Gentilleau (06/2021)

Public ISBD Titre : La cancel culture : l'art de reprocher pour faire changer Type de document : texte imprimé Auteurs : Fiona Gentilleau, Auteur Editeur : Editialis, 06/2021 Collection : Marketing magazine (Suresnes) num. 230 Importance : p.50 ISBN/ISSN/EAN : 1261-9515 Langues : Français (fre) Catégories : Opinion publique Mots-clés : mercatique Résumé : Analyse des conséquences de la cancel culture, ou call-out culture, sur les marques et enseignes : la question de la capacité de rebond d'une marque ou enseigne face à un bad buzz lié à son passé ou à son image, exemples, la nécessité de repenser sa légitimité, le problème de la méconnaissance informationnelle des consommateurs. La cancel culture : l'art de reprocher pour faire changer [texte imprimé] / Fiona Gentilleau, Auteur . - Editialis, 06/2021 . - p.50. - (Marketing magazine (Suresnes); 230) . ISSN : 1261-9515 Langues : Français (fre) Catégories : Opinion publique Mots-clés : mercatique Résumé : Analyse des conséquences de la cancel culture, ou call-out culture, sur les marques et enseignes : la question de la capacité de rebond d'une marque ou enseigne face à un bad buzz lié à son passé ou à son image, exemples, la nécessité de repenser sa légitimité, le problème de la méconnaissance informationnelle des consommateurs.

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Comment engager ses clients en vidéo ? Mr.Bricolage intègre l'UGC à sa boîte à outils / Floriane Salgues (04/2021)

Public ISBD Titre : Comment engager ses clients en vidéo ? Mr.Bricolage intègre l'UGC à sa boîte à outils Type de document : texte imprimé Auteurs : Floriane Salgues, Auteur Editeur : Editialis, 04/2021 Collection : Marketing magazine (Suresnes) num. 229 Importance : p.20 ISBN/ISSN/EAN : 1261-9515 Langues : Français (fre) Mots-clés : clip vidéo  relation avec la clientèle  vente en ligne Résumé : Point sur l'utilisation par le site de l'enseigne Mr.Bricolage de contenus vidéo dit UGC (contenu généré par l'utilisateur), tutoriels conçus par les clients : l'appel à la plateforme de vidéos consommateurs Teester ; le déploiement de typologies de vidéo ; la question de l'engagement de la communauté interne ; l'enjeu technique ; le test de conception de vidéos pour les réseaux sociaux. Comment engager ses clients en vidéo ? Mr.Bricolage intègre l'UGC à sa boîte à outils [texte imprimé] / Floriane Salgues, Auteur . - Editialis, 04/2021 . - p.20. - (Marketing magazine (Suresnes); 229) . ISSN : 1261-9515 Langues : Français (fre) Mots-clés : clip vidéo  relation avec la clientèle  vente en ligne Résumé : Point sur l'utilisation par le site de l'enseigne Mr.Bricolage de contenus vidéo dit UGC (contenu généré par l'utilisateur), tutoriels conçus par les clients : l'appel à la plateforme de vidéos consommateurs Teester ; le déploiement de typologies de vidéo ; la question de l'engagement de la communauté interne ; l'enjeu technique ; le test de conception de vidéos pour les réseaux sociaux.

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Comment moderniser son image pour accompagner une montée en gamme ? Skoda accélère en 2021 ! / Clément Fages (04/2021)

Public ISBD Titre : Comment moderniser son image pour accompagner une montée en gamme ? Skoda accélère en 2021 ! Type de document : texte imprimé Auteurs : Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 04/2021 Collection : Marketing magazine (Suresnes) num. 229 Importance : p.26-27 ISBN/ISSN/EAN : 1261-9515 Langues : Français (fre) Mots-clés : industrie automobile  mercatique Résumé : Point sur la modernisation de l'image et la montée en gamme du constructeur automobile tchèque Skoda : ses campagnes publicitaires avec la mise en avant d'USP (unique selling proposition) atypiques par l'agence de publicité Rosapark, le dynamisme de la marque, les objectifs de plan de croissance Go All 2025 pour Skoda en France, les raisons du succès de Skoda, la montée progressive en gamme, une cible rajeunie. Encadré : le partenariat entre Skoda et Amaury Sport Organisation (ASO). Comment moderniser son image pour accompagner une montée en gamme ? Skoda accélère en 2021 ! [texte imprimé] / Clément Fages, Auteur . - Editialis, 04/2021 . - p.26-27. - (Marketing magazine (Suresnes); 229) . ISSN : 1261-9515 Langues : Français (fre) Mots-clés : industrie automobile  mercatique Résumé : Point sur la modernisation de l'image et la montée en gamme du constructeur automobile tchèque Skoda : ses campagnes publicitaires avec la mise en avant d'USP (unique selling proposition) atypiques par l'agence de publicité Rosapark, le dynamisme de la marque, les objectifs de plan de croissance Go All 2025 pour Skoda en France, les raisons du succès de Skoda, la montée progressive en gamme, une cible rajeunie. Encadré : le partenariat entre Skoda et Amaury Sport Organisation (ASO).

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Comment réagir face à un lancement raté ? Fenty met son prêt-à-porter en sommeil / Jean-Jacques Manceau (04/2021)

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Comment rendre ses publicités responsables ? / Clément Fages (06/2021)

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Comment se différencier par l'offre ? Personnalisation en vue chez Krys / Clément Fages (04/2021)

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Comment se lancer sur WhatsApp ? Le pourquoi du comment de WhatsApp / Floriane Salgues (04/2021)

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Devenez un crack du vrac ! / Elodie Gros-Désir (06/2021)

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Faites du good mais faites-le bien ! / Clément Fages (04/2021)

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Gérer les retours du e-commerce / Fiona Gentilleau (04/2021)

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L'homme augmenté : de l'e-santé au transhumanisme ? / Barbara Haddad (06/2021)

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